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疫情报复性消费来了,从桶装奶茶开始

发布日期:2020-03-16 15:44:51    编辑:茶确幸奶茶

没有什么事情是一杯奶茶解决不了的,有的话那就来两杯。

 

可当始料未及的新冠肺炎疫情来临,当代年轻人的日常工作生活却不得不远离奶茶数月之久,无奈他们只能将话题#我实在太想奶茶了#刷上微博热搜,以表馋馋的思念。

 

因此,随着复工潮的来袭,奶茶是妥妥地走在了被报复性消费商品的前列。据统计,从210日复工开始,上海人一周之内在饿了么消费奶茶数高达16万单 ;到了第四周,这个数字变成了33万单,其中一名用户更是一次性下单了77杯奶茶,让人感受到了吃货大团结的力量。

在这一背景下,茶饮市场知名品牌茶确幸,推出了“豪横奶茶这一限时限量新品,进一步刺激大众报复性喝奶茶行为的同时,成功在疫后之战中,率先出圈。


最好,最直接的品牌传播媒介是产品。这一点,在新式奶茶市场,得到了更有力的彰显。
一方面,年轻人日益增长的物质文化需求,使他们不满足于平价的矿泉水或汽水,而是追求口味更丰富、拍照更好看的新式茶饮,这就要求新式奶茶品牌无论是在研发用料还是外观包装上,都将产品颜值放在重要的地位。


另一方面,奶茶是当代年轻人、特别是年轻女性的社交利器。正如男孩子之间的来开黑吧,闺蜜之间的一起点杯奶茶吧绝对是增进感情的绝佳方式,于是,哪家奶茶店出了创新新品,味道更独特,或是外观新奇,都能第一时间在她们之间传播开了,引发一波点购热潮。
回到茶确幸“霸气桶装宝藏奶茶身上,我们便可以很明显的看到有亮点、有话题性的好产品,是如何助力传播的。
从产品外观上,茶确幸以我们常见的家庭分享装桶装水为设计灵感,将新品的奶茶的容器也替换成5L,普通招牌的黑糖波波奶茶充斥其间,大大的身体、小小的波波,在视觉上形成强烈反差萌,第一时间吸引求茶若渴的目标用户的目光,成为他们疫情过后第一次喝茶的绝对首选。
拍照发圈秀的不仅仅是奶茶,更是疫后第一次喝奶茶的你。


中国人的对重大日期的仪式感由来已久,对丧文化流行的年轻一代来说,自娱自乐更是重要的社交生存手段。
因此,复工后的首次放风,这么重要的时刻,当然也需要发一条社交动态,或者通过某一行为来纪念一下,而一桶垂涎已久的奶茶,无疑给他们提供了眼前一亮的解决方案。

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